La Usina de Emprendedores ofreció la capacitación “Ideas que crean valor”
El encuentro apuntó a crear conciencia sobre la importancia de impulsar la creatividad en el mundo de los negocios.
La Usina de Emprendedores CAC-CAECE ofreció el webinar “Ideas que crean valor”, a cargo de Pablo Gil, CEO y director creativo de la agencia Coupé, quién compartió consejos acerca de las prácticas y usos de la creatividad en la creación de una marca.
La actividad se inició con las palabras de Gil, quien presentó su recorrido y experiencia; al tiempo que invitó a los participantes a pensar en la creación de una marca como una propuesta de valor tanto para su creador como para la sociedad que la consume.
De esta manera, el expositor indicó que “tenemos que entender que las marcas son consecuencias de las personas que las crean, tienen el ADN de sus fundadores”. Además, destacó que “las personas no compran productos, compran un imaginario, una personalidad, por eso es tan importante conocer la esencia de la marca como conocernos a nosotros mismos”.
En relación a la estrategia, señaló que existen 4 cuadrantes a tener en cuenta: consumidores, categoría, cultura y compañía. “Uno tiene que analizar esos cuadrantes y ver cuál es la oportunidad que tiene dentro de ellos”, señaló Gil.
En otro orden de ideas, aclaró: “Hay una diferencia entre vender y hacer que te compren. Hacer que te compren tiene que ver con valores emocionales y culturales de pertenecer a la marca. Está probado que más del 85% de las decisiones de compra son más inconscientes que conscientes, y ahí es donde cobra relevancia la identidad de la marca”.
Con respecto a la publicidad, el experto señaló: “El desafío de las marcas no es vender, sino que las compren. En un mundo donde el algoritmo de Facebook te dice a cuántos consumidores podés llegar, la creatividad es lo único que puede romper esa estadística. Es decir, la capacidad de crear un contenido que se viralice”.
Para cerrar la actividad el especialista hizo hincapié en el marketing responsable, basado en la honestidad y la transparencia para crear un vínculo genuino con los consumidores: “La gente se vincula con la honestidad, eso causa que cuando tengas un problema el público los defienda”.
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